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让你哭笑不得的撕逼营销大战斗战神百味灵芝

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让你哭笑不得的撕逼营销大战斗战神百味灵芝
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正文阅读:

  近日,曹云金的一篇微博长文《是时候了,也该做个了结了》刷博了网络媒体,文章洋洋洒洒近万字,还配图证明自己说法的真实性,简直就是一部师徒之间十四年的恩怨史,读了让人感触良深。这篇长文的发出,是回应此前郭德纲指责曹云金欺师灭祖,将其除名的言论。

  近几年网络上“撕逼”风气盛行,而这篇文章有可能是之后引起师徒之间进一步撕逼的加速器。先不论文章的真实度到底如何,作为广告营销从业者,我们见惯了许多品牌广告之间的互撕,那我们也可以从这篇微博长文看出某些对战“撕逼”的启示。

  

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  套路一:利用道德舆论

  攻击力:★★★★★

  “你还记的你04年为什么从右安门搬到大兴的邮局宿舍吗?你还记的你生命中有个人叫杨新华吗?你还记的那个跟着你的女记者吗?珠市口剧装店的事儿你也都忘干净了?可能这些细碎的事情,都随着你树立起的高大形象,渐渐被你淡忘了吧。”

  北京台台长王晓东因病去世时,郭德纲曾贴红喜字,并写打油诗,逞口舌之快,触碰了很多人的情感底线。曹云金说:“作为一个艺人,连死去的人都不放过,何况他与你的人生毫无瓜葛,所以第一次你吃了大亏,不得不收敛,低调了好一阵。其实我一直想问,难道一直以来,这些所有的事情,所有你骂的人,都是因为你对?别人错?世人都对不起你?你无辜至极?”

  ……

  看到这两段,相信读者的心情就大不一样了。很显然,曹云金对郭德纲的指责已经到了两个人之外的道德层面了,这一点的攻击性是超级高的。当前的企业,更加强调的是社会责任感,一个品牌如果在道德层面上落於下风,落入舆论的漩涡之中,那么将及其被动。

  【案例】

  2015年6月25日上午,神州专车的一组“Beat U我怕黑专车”的海报在微博、微信等社交媒体渠道广泛传播,直指以“U”作为软件图标的竞争对手Uber。这组海报以专车安全为痛点,指责Uber没有尽到企业责任,颇有大义凛然之势。乍看起来还真是为了顾客的安全考虑,一开始也是引起了群众的巨大反响,纷纷把关注点投向了Uber的黑车。虽然后续这个广告被很多围观的网友大骂。但事隔1年后再看,神舟专车的这场撕逼营销无疑是赢了。

  

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  套路二:指责“不讲诚信,唯利是图”

  攻击力:★★★★

  “来了之后,我才发现,你这儿根本没有什么学堂教舍,是住家教学,除了每年交小一万块的学费,每月还要交500饭费,500生活费,吃饭要饭钱,住店要店钱。你总跟人说,有的徒弟是儿徒,从小养在家里长大的,我不知道谁是,反正我不是……”

  ……

  文中这样的叙述不止一处,不知道郭德纲招收徒弟的时候对外宣传的标准的怎样的,但从这段话可以看出,曹对郭的“不讲诚信,唯利是图”的揭露是很明显的。人而无信,不知其可也,利用诚信作为武器对对手进行揭露的方式,就像是一把锋利的尖刀,刀刀致命。

  品牌广告之间的互撕更是如此,如果一个企业品牌连诚信都做不到,将会被很多消费者给抛弃。

  【案例】

  2010年,蒙牛实行定名为“7·31”计划的营销方案,利用非主流媒体,攻击深海鱼油产品,引发社会公众对深海鱼油产品的关注,进而产生恐慌;进而通过网络推手,开始以网络为主阵地的深度攻击,引出深海鱼油中的EPA导致儿童性早熟,点名攻击使用深海鱼油产品的企业,开始引出儿童性早熟问题,将矛头直指伊利、金龙鱼、圣元、安利等企业。最后则通过网络推手集中打击伊利QQ星儿童奶,将伊利QQ星儿童奶拖入“性早熟门”。

  这种营销方案对竞争对手的打击很大,但是其中也可能存在事实不符的情况,所以并不为人所提倡。

  

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  套路三:表良心,作比较,问心无愧

  攻击力:★★★

  曹云金在博文中表示自己已经尽了师徒情分,而郭却处处刁难。于是得出结论:是时候该了结了,造成这样的结果并不是他的错。这样有利于在媒体公众面前树立起良好的形象,问心无愧。品牌广告在宣传中也是如此,如果表现出问心无愧了,拥有好的企业形象,那么广告宣传也将收效不浅。

  【案例】

  此前,魅族的宣传海报,就通过做比较的方式,一下子黑了苹果手机品牌,强调别把更多的钱花在手机上,表明自身物美价廉,无愧是青年良品,来吸引品牌爱好者和学生族。

  以下是魅族广告文案的文字内容,看了确实有被那种问心无愧所感动的感觉:

  

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  套路四:讲故事,诉情怀

  攻击力:★★★

  “随后,我在德云社足足效力了五年,这五年我自认为无怨无悔,任劳任怨,从来没跟谁抱怨过。生活里,对师弟们,我毫无保留地带他们使活,把我会的都念给他们;舞台上,所有演出我认真对待,除非伤病,基本场场不落。”

  ……

  看了这段话,我们似乎被里面情感流露所感动,同情之感油然而生。在曹云金的微博长文中,整篇几乎以故事情节贯穿始终,引人入胜。在广告营销中,许多品牌在相互的竞争,也将故事与情怀发挥得淋漓极致,并且取得了很不错的宣传效果。但是在“互撕”之中,这种广告方式经常会含沙射影地打击对手,所以其真实性不能太偏离,否则一旦被爆出来,将会产生负面的效果。

  以上是小编从郭曹的师徒撕逼中总结出的营销广告的套路,不过个人觉得套路虽好用,用的时候可要谨慎哦。


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